Graphivity ha collaborato alla realizzazione e scalabilità delle strategie di digital marketing per uno dei gruppi di concessionari auto più grandi e strutturati del Piemonte.
Con una solida tradizione storica alle spalle, la Concessionaria LocAuto Due, fondata nel 1963 dalla famiglia Lovera, vanta 60 anni di esperienza nei settori della vendita e assistenza di autovetture e veicoli commerciali. Nel 2018, all’interno di un mirato progetto di Ricerca e Sviluppo, l’azienda ha fissato un obiettivo chiaro: aumentare la visibilità del concessionario, intercettare nuove quote di mercato e modernizzare l’acquisizione clienti attraverso strategie digitali innovative.
Per raggiungere questo scopo, Graphivity ha sviluppato un’architettura di marketing omnicanale altamente personalizzata, capace di connettere le dinamiche del settore automotive con le migliori performance digitali.
Il primo anno il costo per lead è diminuito notevolmente, le visite ai siti web aziendali sono aumentate così come il ROI dell’azienda.
Il trend non ha mai cessato di migliorare nei successivi anni. Durante i 4 anni e mezzo di collaborazione il gruppo di concessionari è cresciuto incessantemente, arrivando ad acquisire altre 3 sedi (per un totale di 9 centri sul territorio Piemontese) e si è attestata costantemente tra le top 500 aziende di Torino e provincia secondo la classifica PWC.
Le Aree di Intervento Strategico
Graphivity ha operato come partner strategico e operativo, strutturando un ecosistema digitale completo e interconnesso. In particolare, la collaborazione si è concentrata sulle seguenti macro-aree:
1. Performance Marketing e Lead Generation
- Gestione Campagne PPC: Studio, setup e ottimizzazione di campagne pubblicitarie orientate alla conversione su Google Ads (Rete di Ricerca e Display), Facebook Ads, Instagram, LinkedIn e YouTube.
- Ottimizzazione Conversioni: Creazione di landing page ottimizzate per massimizzare la raccolta contatti sulle offerte speciali.
- Integrazione CRM: Connessione diretta dei flussi di marketing (campagne PPC e form organici) con i CRM aziendali per un tracciamento esatto dei lead.
- Data Analysis: Analisi statistica periodica dei KPI per valutare le performance e scalare il ROI.
2. Sviluppo Web e Posizionamento (SEO)
- Web Design & Development: Studio preliminare, progettazione e realizzazione di siti web ottimizzati (incluso il sito web dedicato al nuovo comparto noleggio auto a lungo termine).
- Manutenzione ed Evoluzione: Restyling continuo dei 4 siti aziendali, modifica e personalizzazione avanzata di temi WordPress.
- Strategia SEO Organica: Esecuzione di SEO Audit completi e ottimizzazione tecnica on-page.
- SEO Copywriting: Scrittura di testi ottimizzati per migliorare il ranking organico e redazione di articoli tecnici per il blog aziendale.
3. Social Media Management e Content Creation
- Governance Social: Gestione strategica e ottimizzazione dei canali istituzionali (Facebook e Instagram).
- Espansione Touchpoint: Creazione ex novo e posizionamento dei canali YouTube e della pagina aziendale LinkedIn.
- Storytelling Aziendale: Sviluppo di piani editoriali mirati ed efficaci per rafforzare la percezione del brand.
- Visual & Video Design: Produzione di video promozionali e grafiche customizzate per post organici e campagne sponsorizzate.
4. Brand Identity e Progetti Corporate Offline
- Graphic Design Tradizionale: Progettazione di cartellonistica stradale, uscite stampa, poster, volantini e materiale promozionale cartaceo.
- LocAuto System (2020): Studio e realizzazione dell’intera brand identity (briefing, ideazione e progettazione logotipo definitivo) per il nuovo dipartimento aziendale.
- Progetto Editoriale 60° Anniversario (2020): Impaginazione e design della biografia dedicata alla figura storica del rag. Carlo Lovera, fondatore dell’azienda.
- Eventi e Partnership: Affiancamento operativo in eventi di settore (es. meeting Peugeot incontra Peugeot a Milano).
L’Impatto e i Risultati (2018-2022)
L’adozione della nuova architettura digitale ha innescato un miglioramento misurabile fin dal primo anno: il Costo per Lead (CPL) è diminuito drasticamente, a fronte di un aumento esponenziale del traffico web e di un netto incremento delle conversioni.
Questa infrastruttura ha permesso all’azienda di dimostrare una straordinaria resilienza e capacità di espansione. Partendo da un fatturato di 83,6 milioni di euro nel 2018, l’approccio digital-first curato da Graphivity ha supportato l’azienda nell’assorbire l’urto globale del 2020, preparandola a una crescita senza precedenti.
Il culmine di questo percorso si è registrato esattamente nel quadriennio della collaborazione (2018-2022). Le performance digitali hanno trainato l’azienda fino al suo record storico assoluto nel 2021, anno in cui ha toccato quota 89,2 milioni di euro di fatturato e 2,2 milioni di utile netto.
Al termine del mandato, nella primavera del 2022, Graphivity ha lasciato in eredità un ecosistema digitale consolidato, dopo aver supportato il gruppo nell’acquisizione di 3 nuove sedi fisiche (per un totale di 9 centri sul territorio) e averlo accompagnato stabilmente nella classifica Top 500 aziende di Torino e provincia curata da PWC.
L’approccio basato sui dati, unito all’ascolto delle esigenze specifiche del cliente e del suo pubblico, ha trasformato la presenza online del concessionario in un vero e proprio motore trainante per le vendite e per la solidità del business.